本书《广告战略与决策》精心设计的图书目录旨在系统地指导读者深入理解广告战略的每一个环节。以下各章分别聚焦于广告战略的不同方面，以期提供全面的理论知识和实践指导。第一章：广告与广告战略 本章从基础入手，定义广告，探讨其在传播与营销中的角色，进而深入讲解广告战略的重要性。
随后，本文详细阐述了广告战略决策的理论框架，包括广告战略决策的概念、特征、程序和原则。它进一步探讨了如何确定广告战略目标，制定广告战略，以及如何编制广告战略预算和撰写广告策划书。通过这些环节，读者可以系统地掌握广告战略决策的全过程。
错误十一：营销手段的滥用，忽视营销的本质与策略。错误十二：对策划缺乏深度理解，策划缺乏创新与策略性。错误十三：广告策略的不正当，滥用影响力与资源。错误十四：公关策略的失误，忽视信息传递的准确性和策略性。错误十五：法律意识薄弱，违规操作，增加法律风险。
第十四章，质量为王，品质塑造企业形象，持续改进产品质量，提升服务水准。第十五章，品牌塑造，全面的品牌管理，品牌定位与竞争区别，维护品牌信誉。第十六章，广告策略，智慧营销，精准定位和情感触动，企业形象的塑造。第十七章，公关策略，企业宣传和危机管理，强化企业形象和社会责任感。
广告市场稳步增长，网游市场进入调整期。商业案例 竞争搅局带来的商业难题与决策挑战。管理课堂 人力资源管理中的授权与策略。战略执行与组织力 战略落地需要组织力与执行力的协同。团队构建 构建高效战略执行团队的步骤与价值。创业实践 滚雪球式创业：兴趣与能力的结合至关重要。
现代市场营销教材图书目录概览现代市场营销教材主要分为五个核心模块，详细探讨了市场营销的基础理论和实践策略。第一模块：市场营销认知与商机把握 第1章深入解析市场营销的核心概念，包括营销观念和管理。第2章讲解营销环境分析，包括市场环境和机会分析。第3章则重点介绍商机的发掘与把握策略。
1、年代以营销组合即产品（product）、定价（price）、分销（place）、促销（promotion）作为营销理论的经典，成为企业市场营销的基本运营方法。在营销史上，没有什么比4P影响更大了。几乎每本营销教科书和营销课程都把4P作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4P理论出发考虑问题。
2、P&P国际营销机构致力于提供全方位的营销解决方案，其中核心业务包括品牌推广。 他们擅长品牌策划和VI设计，专注于塑造和提升企业的品牌形象。 在网络营销方面，P&P作为全案代理，服务涵盖了广泛的网络平台。 通过SEO和SEM策略，他们帮助客户优化搜索引擎排名。
3、全书共分为10个详细章节，内容涵盖了国际市场营销的各个方面。首先，第一章介绍了国际市场营销的概览，让读者对整体概念有初步认识。接着，第二章至第五章深入探讨国际营销环境、市场调查与预测、市场需求分析以及竞争分析，为理解国际市场提供了坚实的基础。在教学设计上，每章都设有精心策划的部分。
4、而现代快餐业由于采用大规模的生产方式，要求进行大范围的宣传促销以争取尽量多的顾客市场，传统的促销做法已无法适应新的竞争需要。利用各种传媒和渠道开展大量的促销活动，已成为现代快餐业提高企业知名度必不可少的手段，快餐企业的管理人员必须树立营销意识，重视促销工作。 快餐企业的促销战略应以竞争为导向。
5、营销策划，其核心在于实现个人和组织的交换过程，以满足消费者需求和欲望。其目标明确，即根据企业的营销目标，设计和规划产品、服务、创意、价格、渠道、促销等，通过科学方法与创新思维，预测并应对市场环境变化，为企业未来制定战略性的决策和指导。
什么是国际营销定价策略价格是市场营销组合的一个重要因素。产品价格的高低，直接决定着企业的收益水平，也影响到产品在国际市场上的竞争力。
这一策略是指国际营销企业对同一产品采取不同价格的策略。采用这一策略时，企业对国外子公司的定价不加干预，各子公司完全根据当地市场情况做出价格决策。这一策略使各个国外分支机构有最大的定价自主权，有利于根据市场情况灵活机动地参与市场竞争，但易于引起内部同一产品盲目的价格竞争，影响公司的整体形象。
国际市场营销的价格战略涉及一系列复杂的决策过程，旨在确定产品在各个国际市场上的最优定价。这些战略不仅受到成本、市场需求和竞争环境的影响，还需考虑汇率波动、关税政策以及当地消费者的购买力和购买习惯。在国际市场营销中，常见的价格战略包括成本导向定价、市场导向定价和竞争导向定价。
定价策略不仅仅是关于设置一个价格，更是一个需要综合考虑成本、需求、竞争状况以及潜在风险的决策过程。企业需要灵活运用成本加成法、市场渗透定价、差别定价等策略，以适应不同国家和地区的消费者接受度，同时还要应对市场动态，如经济周期和政策变化，以确保价格策略的持久有效。
统一定价策略：即企业的同一产品在各国市场上采用同一价格。多元定价策略：即国际市场营销企业根据各国市场情况，对同一产品选择各国市场所能接受或承受的价格。
国际市场促销策略：- 促销活动的目的是在国际市场中建立有效的信息沟通，连接卖方与买方。- 促销手段包括广告、促销活动、销售团队推广和公共关系管理等。- 参与国际展会、交易会和其他商业活动也是提升品牌知名度和促进销售的有效途径。
实施国际广告策略时，需研究其特点和规律性，适应国际市场环境，了解消费习惯、需求、反映与要求，考虑文化、风俗、宗教、教育差异，增强针对性。应综合考虑自然条件、季节变化对产品品质的影响，采取预防措施。
总之，出口商品要首次进入国际市场，必须运用广告来迅速提高商品的知名度，增强当地消费者对商品的认识，才能打开销路。国际广告是出口商品顺利进入国际市场的开路先锋。
在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。但是，我国外贸出口品牌的附加值低，竞争力不强，虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成长起来，但是与世界品牌相比仍有很大差距，很难在国际市场上占有一席之地。
1、具体来说，广告策划更注重如何通过广告手段吸引目标群体的注意力，提高品牌知名度和影响力，而市场营销策划则更关注整体的市场环境和消费者行为，通过综合运用多种营销手段，实现企业与消费者的良好互动。
2、因此，全媒体广告策划与营销是市场营销的一个重要组成部分。
3、核心不一样：广告策划的核心广告决策的形成过程。市场营销策划是以满足消费者需求和欲望为核心。