四）沟通功能：通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销—促进销售（目标）。
选择辽宁大学新闻与传播专业有三个因素：首先，编辑出版专业考新传不属于跨考，很多基础课程如传播学、新闻采访与写作等等都学过；其次，为了以后找工作或者考公方便，一直以来我是想突破双非，考进一所21双一流院校；最后，辽宁大学地处东北地区，竞争压力相对较小，所以性价比很高。
另三本《网络与新媒体概论》、《国际传播》、《危机传播管理》，可以当做专题进行复习，但是不可只当做专题，还要对框架部分（比如大中小标题）、重点部分的具体内容（如“事实-价值二分法”）进行背诵。 新闻学。 马工程的《新闻学概论》框架较为清晰，个人认为比原参考书好背一些。
理论部分：广告学理论、实务理论 写作部分：采写编评、策划、新媒体实务 参考书目 《广告学概论》，马工程版《新闻报道策划》，赵振宇 《新闻采访与写作》，马工程版《当代新闻评论教程》，丁法章 第一本仔细看看，后面几本大致浏览。
《广告学概论》丁俊杰 陈培爱，2018版。 【440参考书】 《新闻学概论》马工程教材 《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，2011年4月第2版 《中外新闻传播史》，张昆，中国高等教育出版社； 《新媒介：关键概念》，（英）尼古拉斯·盖恩 ，戴维·比尔，刘君 周竞男译，复旦大学，2015版。
1、是促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。广告传播具有营销功能，广告具有四种基本传播功能是是促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
2、促进功能 广告的促进功能是指它能够刺激消费者对产品或服务的兴趣，激发他们的购买欲望。通过吸引注意力、展示产品特点和优势，广告促使潜在客户采取行动，比如访问商店、在线购买或进一步了解产品。 劝服功能 广告的劝服功能在于改变或塑造消费者的态度和偏好。
3、广告创意在广告传播中的四个作用是：直接印象，即“首因效应”的反应。冲击力度。比如：能够瞬间刻在人们心里。创意，创意永不过时。活力，广告创意有巨大活力。广告创意指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。
4、promotion）、直效行销（direct marketing）等四种，运用这四种工具所进行的沟通及传播称为「行销传播」（marketing communication）。广告的经济角色：广告具有「提供产品、服务讯息」、「创造商品价值」二大经济角色。
5、可以传播信息， 2：引导消费主流， 3：教育大众及宣传企业文化， 4：促进经济发展， 5：转化企业信用， 6：催化商业市场。 广告的概念 广告顾名思义就是广而告之的意思！ 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告一词，据考证是一外来语。
6、传统的广告媒介一般认为只包括：报纸媒介、杂志媒介、广播媒介和电视媒介四个。传统的广告媒介主要功能是商品传播信息和观众接受信息，一件产品通过广告媒介向外传播信息，让人们了解产品的内容，促使人们产生购买的欲望，这是传统广告媒介的最大作用。 1 报纸媒介 报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。
1、经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。一类是基本要素，又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能。
2、广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。
3、广告作为一种广泛的信息传播活动，不仅向公众传递商品和服务的信息，还承担着传播政治、经济、科学、文化、教育等多方面的社会信息。 广告的经济功能：广告的经济影响力是显而易见的，它通过传递经济信息来促进商品的流通和销售。
4、广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介。通过广告，企业或公司能把产品与劳务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。广告能激发和诱导消费。
5、传递信息。人们通过广告可以了解商品的基本信息，比如功能、价格、特点和产地等。提高知名度。通过广告可以提高产品的知名度，让人们熟悉、喜欢 它。劝说购买。广告可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。
6、广告的基本功能：是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所 产生的作用和影响。第一，广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用。第二，广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用。广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一。